Strategische Branding-Beratung
für Markenpositionierung und
ganzheitlichen Markenaufbau.

Mehr Wertschöpfung kommt von mehr Wertschätzung.

Was wir nicht sind.
Was wir sind.

Wir sind keine Werbe-Agentur, sondern eine strategische Branding-Agentur für Markenpositionierung und ganzheitlichen strategischen Markenaufbau.

Was uns dafür befähigt, ist unsere theoretische, aber vor allem praktische Erfahrung aus Strategie und Kreation. Wir haben erfolgreich in unseren jeweiligen Laufbahnen auf oberster Ebene sowohl auf Seiten der Markenartikelindustrie, in großen, bedeutenden Marken-Kommunikations-Agenturen und auf Beratungsseite für insgesamt über 200 nationale und internationale Marken gearbeitet.

Was wir leisten können.

  • Marken-Re-Positionierung
  • Positionierung und Entwicklung neuer Marken
  • Dachmarken-Aufbau und Markendehnung
  • Aufbau von Dach- und Submarken-Architekturen
  • Entwicklung eigenständiger Markenidentitäten (Corporate Culture, Corporate Look & Feel und Corporate Wording)
  • Wir begleiten die Umsetzung der erarbeiteten Markenpositionierung in entsprechende Marken-Kommunikation, und zwar in allen relevanten Kommunikations-Disziplinen

Unser Spektrum bezieht sich auf Herstellermarken, Dienstleistungsmarken, Business-to-business-Marken, Verbände, Institutionen

Warum steht der Begriff
„Markenpositionierung“
in unserem Namen?

Markenpositionierung ist die Grundlage jeder Markenführung.
Markenpositionierung definiert strategisch, was die Zielgruppe über die Marke glauben oder fühlen soll und wie sie sich von anderen Marken differenzieren soll.

Mit anderen Worten: Positionierung beschreibt nicht nur die Nutzen-Dimensionen, sondern vor allem die „emotionale Rolle, die die Marke im Leben ihrer Zielgruppe spielen soll“.
Sie führt die Marke heraus aus der funktionalen Nutzen-Vergleichbarkeit und steckt einen emotionalen Claim ab, der langfristig zum Besitzstand der Marke werden soll.

Das Ziel der Positionierung ist dann erreicht, wenn die Zielgruppe die Marke wie einen Menschen beschreiben kann. Das kann u.a. sein: eine Respektsperson, ein gleichgesinnter Freund, ein Geliebter, jemand, dem man vertraut und dem man durch „dick und dünn“ folgt.

Markenwert, das größte Kapital vieler
Unternehmen – heute besonders gefährdet.

Die für den Markenaufbau und die Markenfestigung wichtigen Kommunikationsaktivitäten werden oft mehreren externen Agenturen überlassen. Ohne Führung entsteht oft ein Wildwuchs an Bildern, Sprache, Tonalität. Ohne konsequentes, starkes Marken-Management, die einen 360° Auftritt der Marke aus einem Guss überwacht, läuft das Schiff „Marke“ sehr oft aus dem Ruder und verlässt den klaren Kurs.

Dieser Umstand wird immer gravierender, vor dem Hintergrund der heute immer zahlreicher werdenden fragmentierten Kommunikations-Disziplinen, vor allem in den Online- und Social-Medien.

Ihre erfahrene externe
Marken-Management-Ressource.

Wir stehen den Marken-Verantwortlichen auf der Geschäfts­leitungsebene und den leitenden Verantwortlichen in den Marketingabteilungen beratend zur Seite.

Wir sind eine flexibel nutz­bare Ressource für alle Schritte erfolgreichen Marken-­Managements.

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MARKEN-INSIGHTS

Lesen Sie hier unseren Beitrag zum Thema
Markenpersönlichkeit

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Interesse geweckt?

Wenn Sie mehr Informationen oder ein persönliches Gespräch
bevorzugen, schreiben Sie uns oder rufen Sie uns an.

Ihr Michael Coenen

Telefon: +49 / (0)211 / 135 44 10

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