Startseite 2018-03-15T18:47:37+00:00

„Mehr
Wertschöpfung
kommt von mehr
Wertschätzung.”

Wir beraten den Mittelstand.
Ganz konsequent.

Anders als große globale Marken können Marken des Mittelstandes wesentlich unmittelbarerer Werte verkörpern und transportieren. Dies gelingt am besten dann, wenn sie sich in Marktnischen behaupten und in diesen zu Marktführern werden. Dafür bedarf es einer besonderen Positionierung. Einer Positionierung, die vor allem drei Dinge erfordert: Konsequenz, Konsequenz, Konsequenz!

COENENPARTNER –­ wir sind Berater für Unternehmen des Mittelstandes, die bereit sind, ihre Marken mit Entschlossenheit und Leidenschaft zu differenzieren und ein durchgängiges Markendenken im gesamten Unternehmen zu verankern. Und die mit dieser Haltung ihre Zielgruppen auf emotionaler wie auch rationaler Ebene mit den Werten ihrer Marke begeistern wollen.

Hierbei steht Ihnen COENENPARTNER ebenso kompetent wie konsequent zur Seite. So fokussieren wir nicht auf die schnellste Lösung, sondern auf die beste. Dies bedeutet auch, dass wir uns eingehend mit den Wünschen und Anforderungen der jeweiligen Zielgruppen beschäftigen. Denn nur wer genau zuhört, kann wirklich verstehen. Und kommt zu Ergebnissen, mit denen man langfristig überzeugt und nicht kurzfristig überredet.

Was wir leisten können.

  • Marken-Re-Positionierung
  • Positionierung und Entwicklung neuer Marken
  • Dachmarken-Aufbau und Markendehnung
  • Aufbau von Dach- und Submarken-Architekturen
  • Entwicklung eigenständiger Markenidentitäten (Corporate Culture, Corporate Look & Feel und Corporate Wording)
  • Wir begleiten die Umsetzung der erarbeiteten Markenpositionierung in entsprechende Marken-Kommunikation, und zwar in allen relevanten Kommunikations-Disziplinen

Unser Spektrum bezieht sich auf Herstellermarken, Dienstleistungsmarken, Business-to-business-Marken, Verbände, Institutionen

Warum steht der Begriff
„Markenpositionierung“
in unserem Namen?

Markenpositionierung ist die Grundlage jeder Markenführung.
Markenpositionierung definiert strategisch, was die Zielgruppe über die Marke glauben oder fühlen soll und wie sie sich von anderen Marken differenzieren soll.

Mit anderen Worten: Positionierung beschreibt nicht nur die Nutzen-Dimensionen, sondern vor allem die „emotionale Rolle, die die Marke im Leben ihrer Zielgruppe spielen soll“.
Sie führt die Marke heraus aus der funktionalen Nutzen-Vergleichbarkeit und steckt einen emotionalen Claim ab, der langfristig zum Besitzstand der Marke werden soll.

Das Ziel der Positionierung ist dann erreicht, wenn die Zielgruppe die Marke wie einen Menschen beschreiben kann. Das kann u.a. sein: eine Respektsperson, ein gleichgesinnter Freund, ein Geliebter, jemand, dem man vertraut und dem man durch „dick und dünn“ folgt.

Markenwert, das größte Kapital vieler
Unternehmen – heute besonders gefährdet.

Die für den Markenaufbau und die Markenfestigung wichtigen Kommunikationsaktivitäten werden oft mehreren externen Agenturen überlassen. Ohne Führung entsteht oft ein Wildwuchs an Bildern, Sprache, Tonalität. Ohne konsequentes, starkes Marken-Management, die einen 360° Auftritt der Marke aus einem Guss überwacht, läuft das Schiff „Marke“ sehr oft aus dem Ruder und verlässt den klaren Kurs.

Dieser Umstand wird immer gravierender, vor dem Hintergrund der heute immer zahlreicher werdenden fragmentierten Kommunikations-Disziplinen, vor allem in den Online- und Social-Medien.

Ihre erfahrene externe
Marken-Management-Ressource.

Wir stehen den Marken-Verantwortlichen auf der Geschäfts­leitungsebene und den leitenden Verantwortlichen in den Marketingabteilungen beratend zur Seite.

Wir sind eine flexibel nutz­bare Ressource für alle Schritte erfolgreichen Marken-­Managements.

apple-touch-icon

MARKEN-INSIGHTS

Lesen Sie hier unseren Beitrag zum Thema
Markenidentität

Wer wir sind
und wie wir arbeiten

mehr erfahren Sie hier…

Haben wir Ihr
Interesse geweckt?

Wenn Sie mehr Informationen wünschen oder ein persönliches
Gespräch bevorzugen, schreiben Sie uns oder rufen Sie uns an.

Ihr Michael Coenen

Telefon: +49 / (0)211 / 135 44 10

E-Mail

Besuchen Sie

 Merkwürdig – Zeit für das Besondere
 Merkwürdig – Zeit für das Besondere

auf Facebook