Mit unserem 3-stufigen Prozess
Kompetenz basiert auf Analysefähigkeit,
Weitsicht und konsequenter Zielorientierung.
Marken-Strategie-Entwicklung
Der Weg zu einer relevanten und im heutigen digitalen Zeitalter unabdingbaren SITUATIVEN RELEVANZ POSITIONIERUNG
Unser RELEVANZPOSITIONIERUNG Arbeitsprozess verbindet in einem systematischen Vorgehen strategisches mit kreativem Denken und gliedert sich in drei grundlegende Bereiche:
Phase 1
MARKEN-RELEVANZ STATUS
- Welche Trends sind absehbar, die den Markt berühren?
- Liegen darin Chancen oder Risiken?
- Was macht das Unternehmen und die Marke einzigartig?
- Ist die Einzigartigkeit morgen noch relevant?
- Welche Kaufmotive sind in dem Markt vorhanden? Wer? Warum?
- In welchen Situationen denkt der Verbraucher an die Produktkategorie und speziell an „meine Marke“?
- Etc.
Phase 2
MARKEN-RELEVANZ-POSITIONIERUNG
Auf Basis
- der identifizierten Motive und relevanten Alltagsituationen
- des relevanten, vorherrschenden sozio-ökonomischen Umfeldes und eines projektierten Zukunfts-Szenarios (Krisen, Trends, Werte)
- des Markenkern-Guthabens und den Relevanz-Treibern der Markenverwender
werden alternative trennscharfe Konzepte formuliert. Bei der Formulierung der Konzepte liegt der Fokus auf der Verknüpfung von emotionalen und funktionalen Relevanzversprechen.
Die MARKEN-RELEVANZ POSITIONIERUNG führt in einem systematischen Screening-Prozess zu dem Positionierungskonzept, das die höchste Relevanz und Kaufbereitschaft auslöst. Dabei werden mehrere trennscharfe Konzepte einem qualitativ-psychologischen Verbrauchertest unterzogen. Ausgangspunkt ist die ausführliche Exploration der faktischen und emotionalen Kauftreiber sowie der Motivstrukturen und Verwendungssituationen der Zielgruppe.
Phase 3
MARKEN-RELEVANZ-STRATEGIE
Die Aufgabe besteht nun darin, die Marke in ihrer gesamten Gestalt einzigartig werden zu lassen. Dabei erfordert die konsequente Umsetzung der neu erarbeiteten Positionierung auf allen Ebenen klare und strenge Leitlinien für die tägliche Arbeit. Markenstrategie entwickeln bedeutet auch, diese Leitlinien für die Optimierung auf Produkt- und Kommunikationsebene zu formulieren. Sie dienen dazu, allen Beteiligten konkrete und plastische Anwendungsprinzipien an die Hand zu geben.
Phase 4
Von der Strategie zur konsequenten Umsetzung:
BRANDMEANING Marken-Design
Optional nutzbar:
BRANDMEANING MARKEN-DESIGN ist die logische und konsequente Leistungsergänzung zur strategischen Markenberatung von COENENPARTNER MARKEN-POSITIONIERUNG
BRANDMEANING MARKEN-DESIGN arbeitet als freies Kreativnetzwerk unter starker strategischer Führung und kann für Kunden projektweise das gesamte Spektrum der Marken-Kommunikation aus einem Guss liefern.
Wollen Sie kein Mittelmaß?
Sondern gute Köpfe?
Dann rufen Sie uns an!
Ihr Michael Coenen
Telefon: +49 / (0)211 / 135 44 10
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