Einträge von Michael Coenen

Darauf sind wir stolz.

Dieser Spot wurde von unseren online-Kreativen für die THOMAS Targeting-Kampagne konzipiert. Der Erfolg innerhalb der ersten Woche: 520.000 hatten Kontakt mit dem Video davon haben 44% den Spot angeklickt Benchmark für vergleichbare Kampagnen 27% THOMAS Cycloon Hybrid – die Weltneuheit speziell für Tierhalter –  saugt nicht nur Tierhaare kraftvoll und effizient, sondern reinigt und erfrischt […]

Was hat „Made in Germany“ mit Donald Trump zu tun?

Der „Let’s make Amerika great again“- Wahlkampf von Donald Trump hat offensichtlich dem Gefühl der Mehrheit der US-amerikanischen Gesellschaft aus der Seele gesprochen. Ein latentes „re-nationalistisches“ Gefühl einer Sehnsucht nach Heimatverbundenheit und einem Gefühl von Ohnmacht, Schutzlosigkeit und Fremdbestimmtheit. Ein zunehmendes Unbehagen, ja Hass auf den bisher angebeteten Götzen „Globalisierung“, die für viele wie eine […]

Markenpersönlichkeit ohne Glaubwürdigkeit
ist wie ein Mensch ohne Charakter.

Als ich meine Marketing-Karriere bei Unilever Mitte der 1970er Jahre begann, suchte man bei Neuprodukteinführungen nach einem relevanten, noch nicht erfüllten Produktnutzen, begründete ihn durch eine logische Begründung (Reason-Why) und kommunizierte didaktisch z.B. durch einen eindrucksvollen Nutzenbeweis anhand einer didaktischen Demonstration am besten im Links-Rechts-Vergleich (ohne – mit) à la Procter & Gamble oder durch […]

Video: THOMAS Und der Besuch kann kommen.

“Dieser Film spricht mich emotional an, trifft mit dem Thema ‘Schmutz und Gerüche, wenn Besuch kommt‘ voll ins Schwarze und überzeugt mich, dass ein THOMAS Sauger mit AQUA Technology eine einzigartige Lösung ist!”, so urteilte die Zielgruppe Tierhalter in Tests. Zu sehen auf der Website, am POS, auf Youtube und bei Facebook.

COENENPARTRNER entwickelte für 2016/17 eine Fokusstrategie “THOMAS. Und der Besuch kann kommen.”

  Es gibt in Deutschland 12,9 Mio.  Katzen und 7,9 Mio. Hunde. Tierhalter selber haben oft wenig Probleme mit dem Schmutz, den Hundehaaren und dem typischen Geruch ihrer Lieblinge. Anders wird die Sensibilität, wenn es darum geht, Gäste zu empfangen. Unser Kunde THOMAS ist der einzige – auf AQUA-TECHNOLOGY spezialisierte – Hersteller von Spezialstaubsaugern Made in Germany, der Tierhaltern, die […]