Einträge von Michael Coenen

Manchmal muss es noch Ültje sein? Aber wann und warum?

Was bedeutet Situative Relevanz von Marken in bestimmten Alltags-Situationen?   Um die Veränderung zu erklären, die es heute für Marken so schwer macht, begleiten wir unbemerkt ein fiktives Ehepaar Sven und Inke Neumann bei ihrem gemeinsamen Wochenendeinkauf. Da wo die Marke situativ relevant wird, ist die Stelle mit  gekennzeichnet: Hier bekommt die Marke SITUATIVE RELEVANZ. […]

Die Karawane zieht weiter – die Marke ist tot!

Marketing-Legionäre ohne langfristige Markenverantwortung – ein zentraler Grund für das Markensterben? Als ich bei Unilever meine Marketing-Laufbahn begann, bekam ich von meinem damaligen Vorgesetzten 3 Merkregeln ins Gebetbuch geschrieben, oder besser „eingebläut“: 1.     Lehrjahre sind keine Herrenjahre! 2.     Der Produktmanager ist der Geschäftsführer seiner Marke. Er muss dem Verbraucher zuhören können und seine Wünsche und Gefühle verstehen, […]

Situative Marken-Relevanz. Heineken hat verstanden.

Was bedeutet SITUATIVE RELEVANZ von Marken nochmal gleich? Welche psychologischen Motive spricht die Marke an? In welcher besonderen Situation ist der Konsument bereit, der Marken-Botschaft zuzuhören? Marken-Strategen haben in den letzten Jahren radikal umlernen müssen. Das Denken in klar abgegrenzten Zielgruppen und in Positionierungen nach differenzierbaren (pseudo-überlegenen) Produkteigenschaften hat ausgedient. Erfolgreiche Marken von heute und […]

Der Markenworkshop – warum Günther Jauch der beste Moderator wäre

Die 7 Fehler, die zu Frust statt zur Lust auf Erneuerung führen. Die Märkte ändern sich gravierend. „Unsere Marke braucht neue Impulse. Die neue digitale Welt lässt uns alt aussehen.“ Quer denken! Raus aus dem bisherigen Denkschema! Am besten mit jungen frischen Ideen! Alles soll auf den Prüfstand! Alles ist erlaubt! Radikal ist das Motto! […]

Der Agentur-Pitch. Wer hat sich denn so etwas ausgedacht? Eine der fragwürdigsten Erfindungen überhaupt.

Ich bin lange im Marken-Geschäft und habe zahlreiche Pitches auf der einen (Unternehmen) und auf der anderen Seite (Agenturen) miterlebt. Die Denkfehler: Marketing sucht mit einem professionellen neutralen (was ist im Leben schon neutral?) Screening-Prozess auf Basis von Agenturprofilen und persönlichen Beziehungen sagen wir mal 3-5 „ geeignete“ Agenturen aus, gebe allen dasselbe Briefing, setze möglichst enge […]

Ein spannendes ehrenamtliches Schulprojekt gab mir den Anstoß zu Markenworkshops Coaching

Wie können wir die emotionale Bedeutung unseres einzigartigen Schullandheims in Waldbröl im Oberbergischen Land bei Schülern, Lehrern Eltern, Ehemaligen besser nutzen? Diese Frage wurde von den Verantwortlichen des HUMBOLDT-Gymnasiums in Düsseldorf an mich herangetragen. Nach Gesprächen mit Schülern und Ehemaligen wurde mir klar: WALDBRÖL ist mehr als ein übliches Schullandheim. WALDBRÖL – offiziell genannt Haus […]

Neue Regel für MARKEN-POSITIONIERUNG 4.0 heisst „SITUATIVE RELEVANZ “.

Was bedeutet „Situative Relevanz” in der neuen Digitalen Zeit? Genau diese Frage führt uns dahin: IN WELCHER SITUATION BEKOMMT MEINE MARKE EINE GANZ BESONDERE RELEVANZ? ODER ANDERS AUSGEDRÜCKT: ZU WELCHEM ZEITPUNKT ODER IN WELCHEM BESONDEREN KONTEXT GIBT ES KEINE PRAKTISCHERE, LOHNENDERE, ATTRAKTIVERE, BEFRIEDIGENDERE ETC. LÖSUNG ALS GENAU MEINE MARKE? Es gilt, die emotionalen Treiber zu […]

COENENPARTNER beweist hohe Online-Kompetenz

Die herausragende Performance der THOMAS Online-Kampagne wird durch unseren Mediapartner CROSSMEDIA attestiert: „Besonders herausstellen möchten wir, dass vor allem der YouTube-Spot großen Anklang zu finden scheint. Dies äußert sich in einer überragenden 100% Durchsehrate i.H.v. 45,3% (die Benchmark liegt bei uns bei 27%). Neben unserer zielgruppengenauen Aussteuerung in passenden Umfeldern ist die außerordentliche Performance der […]

Darauf sind wir stolz.

Dieser Spot wurde von unseren online-Kreativen für die THOMAS Targeting-Kampagne konzipiert. Der Erfolg innerhalb der ersten Woche: 520.000 hatten Kontakt mit dem Video davon haben 44% den Spot angeklickt Benchmark für vergleichbare Kampagnen 27% THOMAS Cycloon Hybrid – die Weltneuheit speziell für Tierhalter –  saugt nicht nur Tierhaare kraftvoll und effizient, sondern reinigt und erfrischt […]