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MIT OP-POSITION GEGEN DAS ETABLIERTE
Während in den letzten Jahren die Mittemarken kontinuierlich rückläufig waren, kam es im Jahr 2009 zu einer Trendwende.
In der Krise mit all ihrer Verunsicherung besinnen sich offensichtlich viele Verbraucher auf die Vertrauenskraft der Marke. Und zwar auch auf die Zweit-, Dritt- und Viertmarken (nicht nur die teuren Marktführer).
Diese Entwicklung ist eine Umkehr oder Umbesinnung. Es gewinnen hier aber lt. Gfk eben solche Marken, die sich durch besonderes Vertrauen beim Verbraucher z.T. über Jahre hinweg Bedeutung verschafft haben. Das können Produkte mit regionaler Herkunft sein, oder Marken, die man schon von Kindheit an kennt oder die den Beweis liefern, dass sie auf Qualität, Unbelastetheit und Kontrolle sehr viel Wert legen.
Die Softdiscounter sind stark an dieser Renaissance beteiligt, aber auch – die in der Preisoptik aufholenden – EDEKA und REWE. Der Verbraucher entscheidet sich zunehmend bei preisaktivem Angebot der Mittemarken im Vergleich zur Handelsmarke offensichtlich wieder öfter zu vertrauten Mittemarken mit ihrem Preisvorteil zum Marktführer.
Es gibt also in zwei Feldern zwei Chancen-Optionen für kleine Marken – und stützt weiter unseren strategischen Ansatz von COENENPARTNER MARKEN-POSITIONIERUNG.
1. im oberen Premium-Preisbereich
2. preislich unter dem Marktführer.
Wichtig ist der besondere emotionale (Vertrauens-) Mehrwert gegenüber der No-Name/Handelsmarke!
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Erfolg unseres neuen E-Books
/in News[fusion_builder_container background_color=”” background_image=”” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_webm=”” video_mp4=”” video_ogv=”” video_preview_image=”” overlay_color=”” overlay_opacity=”0.5″ video_mute=”yes” video_loop=”yes” fade=”no” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding_top=”20″ padding_bottom=”20″ padding_left=”0″ padding_right=”0″ hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” hide_on_mobile=”no” menu_anchor=”” class=”” id=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”3_5″ last=”no” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]3.600 Besucher haben sich im letzten Monat unser neues e-book “Wie man Marken bedeutungsvoller und damit erfolgreicher macht” angeschaut.
Eine gute neue Erfahrung mit diesem Medium….
https://www.coenenpartner.de/epaper.pdf[/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”2_5″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_imageframe lightbox=”no” lightbox_image=”” style_type=”none” bordercolor=”” bordersize=”0px” borderradius=”0″ stylecolor=”” align=”none” link=”https://www.coenenpartner.de/epaper.pdf” linktarget=”_blank” animation_type=”0″ animation_direction=”down” animation_speed=”0.1″ hide_on_mobile=”no” class=”” id=””]
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COENENPARTNER wächst mit BRANDMEANING
/in News[fusion_builder_container background_color=”” background_image=”” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_webm=”” video_mp4=”” video_ogv=”” video_preview_image=”” overlay_color=”” overlay_opacity=”0.5″ video_mute=”yes” video_loop=”yes” fade=”no” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding_top=”20″ padding_bottom=”20″ padding_left=”0″ padding_right=”0″ hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” hide_on_mobile=”no” menu_anchor=”” class=”” id=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”3_5″ last=”no” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]
Mit dem Anspruch: KONSEQUENT. KREATIV. KOSTENEFFIZIENT und der Idee “Brandmeaning verleiht der Strategie ein Gesicht und ist somit die logische Konsequenz der Marken-Positionierung durch COENENPARTNER” sind wir 2010 mit unserem damaligen Beratungskunden Teutoburger Ölmühle (RAPS-KERNÖL) erstmals erfolgreich in das Thema Umsetzung eingestiegen.
Inzwischen helfen wir unserem Pharmakunden Krewel-Meuselbach bei der Umsetzung der – von uns entwickelten neuen Positionierung für ASPECTON in den neuen Markenauftritt.
Die Naturarznei-Erkältungsdachmarke mit dem roten Nashorn – ASPECTON (Neuer Markenclaim: “ASPECTON. NATÜRLICH. SCHNELL. STARK.”) bekommt mit uns ein neues Packungsdesign, neue Apotheken-Untertützung, Print-Werbung und einem neuen Onlineauftritt.
Für unserem Kunden THOMAS AQUA-STAUBSAUGER sind wir nach dem Re-Positionierungsprozess bei der Umsetzung des neuen Deutschland-Markenauftritts. Zu sehen wird er zum ersten Mal auf der IFA Berlin Ende August 2012.
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Jetzt neu. Unsere “rote Bibel” kostenlos als E-Book!
/in News[fusion_builder_container hundred_percent=”yes” overflow=”visible”][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”3_5″ last=”no” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]
Über 30 Jahre Arbeit und Begeisterung für Marken haben mich persönlich geprägt.
Aus einer Vielzahl an Erfahrungen habe ich meine persönlichen Lektionen gelernt. Und das nicht nur aus Erfolgen, sondern, was oft wichtiger ist, auch aus Misserfolgen. Aus diesen Erkenntnissen ist mein eigener Weg entstanden:
WIE MAN MARKEN BEDEUTUNGSVOLLER UND DAMIT ERFOLGREICHER MACHT.
BRANDMEANING® IST DER WEG DAHIN.
Meine „rote Bibel“ kann für Markenmacher eine strukturierte Denkanregung für ihre eigene Arbeit sein.
Jetzt gibt es sie auch als kostenloses e-book unter https://www.coenenpartner.de/ebook
[/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”2_5″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_imageframe lightbox=”no” lightbox_image=”” style_type=”none” bordercolor=”” bordersize=”0px” borderradius=”0″ stylecolor=”” align=”none” link=”” linktarget=”_self” animation_type=”0″ animation_direction=”down” animation_speed=”0.1″ hide_on_mobile=”no” class=”” id=””]
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Die Renaissance der Mittenmarken – ein stabiler Trend?
/in News[fusion_builder_container background_color=”” background_image=”” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_webm=”” video_mp4=”” video_ogv=”” video_preview_image=”” overlay_color=”” overlay_opacity=”0.5″ video_mute=”yes” video_loop=”yes” fade=”no” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding_top=”20″ padding_bottom=”20″ padding_left=”0″ padding_right=”0″ hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” hide_on_mobile=”no” menu_anchor=”” class=”” id=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]
MIT OP-POSITION GEGEN DAS ETABLIERTE
Während in den letzten Jahren die Mittemarken kontinuierlich rückläufig waren, kam es im Jahr 2009 zu einer Trendwende.
In der Krise mit all ihrer Verunsicherung besinnen sich offensichtlich viele Verbraucher auf die Vertrauenskraft der Marke. Und zwar auch auf die Zweit-, Dritt- und Viertmarken (nicht nur die teuren Marktführer).
Diese Entwicklung ist eine Umkehr oder Umbesinnung. Es gewinnen hier aber lt. Gfk eben solche Marken, die sich durch besonderes Vertrauen beim Verbraucher z.T. über Jahre hinweg Bedeutung verschafft haben. Das können Produkte mit regionaler Herkunft sein, oder Marken, die man schon von Kindheit an kennt oder die den Beweis liefern, dass sie auf Qualität, Unbelastetheit und Kontrolle sehr viel Wert legen.
Die Softdiscounter sind stark an dieser Renaissance beteiligt, aber auch – die in der Preisoptik aufholenden – EDEKA und REWE. Der Verbraucher entscheidet sich zunehmend bei preisaktivem Angebot der Mittemarken im Vergleich zur Handelsmarke offensichtlich wieder öfter zu vertrauten Mittemarken mit ihrem Preisvorteil zum Marktführer.
Es gibt also in zwei Feldern zwei Chancen-Optionen für kleine Marken – und stützt weiter unseren strategischen Ansatz von COENENPARTNER MARKEN-POSITIONIERUNG.
1. im oberen Premium-Preisbereich
2. preislich unter dem Marktführer.
Wichtig ist der besondere emotionale (Vertrauens-) Mehrwert gegenüber der No-Name/Handelsmarke!
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Mit OP-Position gegen das Etablierte
/in News[fusion_builder_container background_color=”” background_image=”” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_webm=”” video_mp4=”” video_ogv=”” video_preview_image=”” overlay_color=”” overlay_opacity=”0.5″ video_mute=”yes” video_loop=”yes” fade=”no” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding_top=”20″ padding_bottom=”20″ padding_left=”0″ padding_right=”0″ hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” hide_on_mobile=”no” menu_anchor=”” class=”” id=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]
Es geht um die erfolgreiche Positionierung von kleinen besonderen Marken. Wenn Sie mehr dazu lesen wollen: mein Beitrag steht online im Querdenker-Netzwerk innovativ.in
Zum o.g. Artikel geht es ganz einfach hier…
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Konsequent. Kreativ. Kosteneffizient.
/in News[fusion_builder_container background_color=”” background_image=”” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_webm=”” video_mp4=”” video_ogv=”” video_preview_image=”” overlay_color=”” overlay_opacity=”0.5″ video_mute=”yes” video_loop=”yes” fade=”no” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding_top=”20″ padding_bottom=”20″ padding_left=”0″ padding_right=”0″ hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” hide_on_mobile=”no” menu_anchor=”” class=”” id=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]Unter diesem Anspruch verleiht unsere neu gegründete Kreativagentur BRANDMEANING MARKEN-DESIGN der Marken-Strategie ein emotionales Gesicht. Sie ist die logische Ergänzung der strategischen Marken-Beratung COENENPARTNER MARKEN-POSITIONIERUNG[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]
Warum immer mehr Menschen kleine Marken mögen.
/in News[fusion_builder_container background_color=”” background_image=”” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_webm=”” video_mp4=”” video_ogv=”” video_preview_image=”” overlay_color=”” overlay_opacity=”0.5″ video_mute=”yes” video_loop=”yes” fade=”no” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding_top=”20″ padding_bottom=”20″ padding_left=”0″ padding_right=”0″ hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” hide_on_mobile=”no” menu_anchor=”” class=”” id=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]BSBS – die Faust-Formel für die Positionierung von kleinen Marken.
Wir stellen bei der Erarbeitung einer Premium-Positionierung folgende Fragen:
[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]
Ein gutes Gefühl “zu Hause zu sein”. Neue Sehnsucht nach Heimat in der Markenführung.
/in News[fusion_builder_container background_color=”” background_image=”” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_webm=”” video_mp4=”” video_ogv=”” video_preview_image=”” overlay_color=”” overlay_opacity=”0.5″ video_mute=”yes” video_loop=”yes” fade=”no” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding_top=”20″ padding_bottom=”20″ padding_left=”0″ padding_right=”0″ hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” hide_on_mobile=”no” menu_anchor=”” class=”” id=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]Die Auswirkungen der Globalisierung auf die Befindlichkeit der Gesellschaft führen zu neuen Chancen für kleine Marken mit „authentischer Herkunft“ (Stichwort: „Glokalisierung“). Nachprüfbare Werte wie Ehrlichkeit und Glaubwürdigkeit werden wieder zu starken Kauftreibern in einer Zeit zunehmender Verunsicherung und „Erkaltung“.
Für das Marketing gilt: Regionalität und Herkunft können durchaus wieder starke Hebel für erfolgreiche Markenführung werden, müssen aber nicht!
Sympathie und Pseudo-Loyalität führen noch längst nicht zu dauerhafter Marken-Loyalität. Hier stecken deutliche Gefahren für Missinterpretationen und Fehlinvestitionen. Denn nur wenn der „Heimatbezug“ mit einem einzigartigen Versprechen für die Marke verknüpft werden kann, entsteht dauerhafte Kaufbereitschaft auch über die Region hinaus. Der Weg kann deshalb nur sein: eine systematische Überprüfung des Marken-Konzeptes auf Stimmigkeit und nachhaltige Kauftreiberwirkung.[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]
POS – oft die einzige Bühne der Markeninszenierung
/in News[fusion_builder_container background_color=”” background_image=”” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_webm=”” video_mp4=”” video_ogv=”” video_preview_image=”” overlay_color=”” overlay_opacity=”0.5″ video_mute=”yes” video_loop=”yes” fade=”no” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding_top=”20″ padding_bottom=”20″ padding_left=”0″ padding_right=”0″ hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” hide_on_mobile=”no” menu_anchor=”” class=”” id=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”3_5″ last=”no” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]Bei Marken, die sich keine großen Werbebudgets leisten können, wird der kaufstimulierende und unverwechselbare Markenauftritt am POS zur alleinigen Bühne der Markeninszenierung. Wir helfen Ihnen gerne, Ihre Marke am POS noch erfolgreicher zu machen und somit den Kaufimpuls zu fördern.[/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”2_5″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_imageframe lightbox=”no” lightbox_image=”” style_type=”none” bordercolor=”” bordersize=”0px” borderradius=”0″ stylecolor=”” align=”none” link=”” linktarget=”_self” animation_type=”0″ animation_direction=”down” animation_speed=”0.1″ hide_on_mobile=”no” class=”” id=””]
[/fusion_imageframe][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” spacing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” padding=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=”” animation_type=”” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”no” center_content=”no” min_height=”none”][fusion_separator style_type=”none” top_margin=”” bottom_margin=”” sep_color=”” border_size=”” icon=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” width=”” alignment=”center” class=”line” id=””/][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”1_1″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]70% der Kaufentscheidungen am Point of Sale bei schnell drehenden Konsumgütern sind ungeplant. Und: in manchen Produktkategorien beträgt die durchschnittliche Zeit, die der Verbraucher bis zu seiner Kaufentscheidung aufwendet nicht mehrere Minuten, sondern nur wenige Sekunden. Das sind gesicherte Erkenntnisse der neuesten Verbraucherforschung.
Der aufmerksamkeitsstarke, unverwechselbare und zum Kauf stimulierende Markenauftritt am POS wird im Überlebenskampf – vor allem bei kleinen Marken – immer existenzieller.
[/fusion_text][fusion_separator style_type=”none” top_margin=”” bottom_margin=”” sep_color=”” border_size=”” icon=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” width=”” alignment=”center” class=”line” id=””/][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”1_1″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]Oft werden von renommierten Agenturen kreativ-ausschweifende Konzepte für Marken entwickelt und sogar getestet, die nie das Licht der Welt erblicken, weil sie eigentlich nur durch klassische Werbung (TV, Anzeigen, Plakat) transportiert werden können.
Klassische Werbung in ausreichendem Umfang können sich in der Realität die meisten mittelständischen Marken aber gar nicht mehr leisten.
Die entscheidende Bühne, auf der die Positionierung von Marken stattfindet – sieht man von der unvermeidlichen und in seiner Wichtigkeit zu hinterfragenden Internet-Präsenz einmal ab – ist der starke Marken-Auftritt am POS.
Voraussetzungen für die Stärke sind:
[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]