Video: THOMAS Und der Besuch kann kommen.

“Dieser Film spricht mich emotional an, trifft mit dem Thema ‘Schmutz und Gerüche, wenn Besuch kommt‘ voll ins Schwarze und überzeugt mich, dass ein THOMAS Sauger mit AQUA Technology eine einzigartige Lösung ist!”, so urteilte die Zielgruppe Tierhalter in Tests.

Zu sehen auf der Website, am POS, auf Youtube und bei Facebook.

COENENPARTRNER entwickelte für 2016/17 eine Fokusstrategie “THOMAS. Und der Besuch kann kommen.”

 

Es gibt in Deutschland 12,9 Mio.  Katzen und 7,9 Mio. Hunde. Tierhalter selber haben oft wenig Probleme mit dem Schmutz, den Hundehaaren und dem typischen Geruch ihrer Lieblinge. Anders wird die Sensibilität, wenn es darum geht, Gäste zu empfangen.

gesamtstandUnser Kunde THOMAS ist der einzige – auf AQUA-TECHNOLOGY spezialisierte – Hersteller von Spezialstaubsaugern Made in Germany, der Tierhaltern, die soziale Kontakte nicht meiden wollen, die optimale Lösung bietet.

Für die Beseitigung von Tierhaaren, zur Fleckenentfernung und Luftreinigung sind der AQUA+ PET & FAMILY, der perfect air animal pure und der robuste BOXER von THOMAS genau richtig.

COENENPARTRNER entwickelte für 2016/17 eine Fokusstrategie “THOMAS. Und der Besuch kann kommen.”

Mit dem Messeauftritt auf der IFA (Standgestaltung) und einem emotionalen POS und Onlineauftritt startet im Herbst 2016 die Zielgruppen-Offensive.

‎THOMAS im Fachhandel – PoS erfrischend anders.

crooSerModulHochwertig, puristisch und innovativ – um seine Vertriebspartner noch stärker zu unterstützen, hat der Staubsaugerexperte THOMAS gemeinsam mit COENENPARTNER moderne Präsentationsmodule für den Fachhandel entwickelt.

Shopvision_Kubus_3_Welten_ohne_Schlauch

Das neue Mobiliar in puristischem Design überzeugt mit hochwertigen Materialien und vielen Raffinessen, wie zum Beispiel einer indirekten Beleuchtung und kleinen Flatscreens.

Das innovative PoS-System bietet Platz für die gesamte Produktrange von THOMAS
und garantiert eine anspruchsvolle Aqua-ModulPräsentation des gesamten Portfolios.
Erste Händler haben das THOMAS Mobiliar bereits erhalten
und sind begeistert vom modernen Design. Ein echter Hingucker!

Touchpoint-Marketing und Customer Journey: Videodemonstration verblüffend unterhaltsam!

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  • starker Rauch
  • gefährlicher Smog
  • unangenehme Gerüche.

Auf der IFA 2015 war dieser Film auf dem THOMAS-Stand der Hingucker.

Geplant ist der Einsatz an allen Touchpoints der Marke: auf der Website, auf Youtube, in Online-Handelsportalen, auf Messen, am POS im Handel. Er soll potentielle Zielgruppen (Allergiker, Tierhalter und Hygienebewusste) auf erfrischend lockere Weise von der außerordentlichen Produktleistung überzeugen.

Idee und Drehbuch: Joe Enders

Realisation: Team LeBerg von der Filmakademie Baden-Württemberg[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

‎Netzwirtschaft interviewt Michael Coenen

Bildschirmfoto 2015-09-28 um 13.48.25

Im Interview, das „Netzwirtschaft“ mit Michael Coenen von COENENPARTNER MARKEN-POSITIONIERUNG geführt hat geht es um die Frage: Führt die Digitalisierung zu völlig neuen Marken-Strategien?

Netzwirtschaft: Müssen Markenstrategien völlig neu gedacht werden vor dem Hintergrund der neuen Digitalen Welt?
Michael Coenen: Wir sehen die Wucht des aktuellen VW-Skandals und den Image-Zerfall dieses deutschen Marken-Monuments. Es geht nicht um „analog oder digital“. Es geht um den Kernwert von Marken: Vertrauen.

Netzwirtschaft: Was heißt das?
Michael Coenen: Marken sind Vertrauensgebilde, die weder in analogen noch in neuen digitalen Medien „gemacht“ werden sondern im Kopf der Kunden Schritt für Schritt entstehen. Manchmal dauert es lange, bis Vertrauen gewachsen ist. Aber wenn es einmal enttäuscht wird, kann das Vertrauenssymbol Marke unwiederbringlich zerstört sein. Die neuen digitalen Wege sind nur die „Lautverstärker“ der Beziehung zwischen Marke und Verbraucher.

>> Hier können Sie nach dem Sign-up das vollständige Interview lesen

 

Das THOMAS perfect air Video ist on air!

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Staubsaugen erfrischend anders

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COENENPARTNER MARKEN-POSITIONIERUNG POSITIONIERT DEN DEUTSCHEN STAUBSAUGEREXPERTEN THOMAS ERFRISCHEND ANDERS.

THOMAS, deutscher Premium-Hersteller für hochwertige Staub- und Waschsauger, unterstreicht seinen Spezialistenstatus im Bereich Bodenpflege ab sofort mit einem neuen Markenclaim.

„THOMAS – Staubsaugen erfrischend anders“ rückt die einzigartigen Produkte des über 100 Jahre alten Siegerländer Unternehmens noch stärker in den Fokus und transportiert zugleich ein Nutzenversprechen für die Verbraucher – stylishe, moderne Sauger, gepaart mit Sauberkeit und frischer Luft bei jedem Saugvorgang.

Der neue Claim ist das Ergebnis eines umfangreichen Positionierungsprozesses – begleitet durch COENENPARTNER MARKEN-POSITIONIERUNG, der sowohl ein Redesign des Markenauftritts als auch die Umstrukturierung und Erweiterung des Produktportfolios beinhaltet.

Bereits in vierter Generation inhabergeführt, fertigt das Unternehmen mit Sitz in Neunkirchen innovative Staubsauger mit höchstem Anspruch an Qualität, Langlebigkeit und Gebrauchsgüte, die die funktionalen wie auch emotionalen Bedürfnisse der in aufwendigen Marktforschungsstudien ermittelten Zielgruppen in überzeugender Weise erfüllen.

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Speziell Allergiker, Haustierbesitzer und Parkettliebhaber schätzen die THOMAS Sauger mit ihren überlegenen Sauberkeitstechniken.

„Ins Herz der Verbraucher blickt nur, wer zuzuhören weiß und richtig versteht – und nicht wer vorschreiben will, was zu kaufen ist“, ist das wichtigste Prinzip der Arbeit von von COENENPARTNER. Dadurch sprechen THOMAS Sauger ganz gezielt unterschiedliche Endverbraucher- und Altersgruppen mit jeweils speziellen funktionalen und vor allem emotionalen Vorstellungen von Sauberkeit und Hygiene an.

„Mit maßgeschneiderten Zielgruppen-Produkten beweisen wir immer wieder ‚Mut zur Nische’ und unterscheiden uns so bewusst vom Wettbewerb“, erklärt Manfred Donath, THOMAS Marketing-Leiter.

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Die Innovation 2014 –
ebenfalls positioniert von COENENPARTNER:

THOMAS perfect air:
Beutelloser Saugspaß für 100% spürbar erfrischte Luft

Ob für Tierliebhaber, Allergiker oder besonders hygieneorientierte Verbraucher – THOMAS perfect air mit einzigartiger Wassertechnologie eröffnet ein neues Segment im Staubsaugermarkt.

Von den Ingenieuren in Neunkirchen im Siegerland entwickelt, sorgen der perfect air allergy pure und der perfect air animal pure für eine Extraportion Frische in jedem Haushalt.

Ausgestattet mit der einzigartigen und innovativen AQUA-PUREFilterbox, binden die beiden Saugwunder „made in Germany“ alle Partikel, wie z. B. Hausstaub, Pollen, Tierhaare, Geruchspartikel oder Allergene, zu 100% im Wasser. Damit sorgen sie für grenzenlose Sauberkeit und frische Luft in den eigenen vier Wänden.

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Darf Staubsaugen Spass machen?

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COENENPARTNER POSITIONIERT DEN NEUEN STAUBSAUGER CROOSER VON THOMAS ALS KLEINEN, WENDIGEN UND FRECHEN FRAUENVERSTEHER.

Mit dem zentralen Nutzenversprechen „Schont mich und meine Möbel“ bewies das Konzept hohe Relevanz bei modernen jüngeren Frauen, deren zentraler Lebensinhalt nicht mehr in der täglichen Hausarbeit besteht.

Das Produktkonzept des neuen crooSer selbst entstand in Zusammenarbeit mit Mitarbeitern der School of Design Thinking des Hasso Plattner Instituts in Potsdam.

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Speziell Allergiker, Haustierbesitzer und Parkettliebhaber schätzen die THOMAS Sauger mit ihren überlegenen Sauberkeitstechniken.

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Die Innovation 2014 –
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Beutelloser Saugspaß für 100% spürbar erfrischte Luft

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Von den Ingenieuren in Neunkirchen im Siegerland entwickelt, sorgen der perfect air allergy pure und der perfect air animal pure für eine Extraportion Frische in jedem Haushalt.

Ausgestattet mit der einzigartigen und innovativen AQUA-PUREFilterbox, binden die beiden Saugwunder „made in Germany“ alle Partikel, wie z. B. Hausstaub, Pollen, Tierhaare, Geruchspartikel oder Allergene, zu 100% im Wasser. Damit sorgen sie für grenzenlose Sauberkeit und frische Luft in den eigenen vier Wänden.

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COENENPARTNER bringt das rote Aspecton Nashorn ins Kino

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Mit diesem neuen Kinospot für Aspecton hat COENENPARTNER das rote Nashorn – das prägnante und seit 17 Jahren genutzte Markensymbol – zum ersten Mal sympathisch zum Leben erweckt.

Das Testergebnis bestätigt, dass wir das kraftvolle und für manche bisher vielleicht bedrohlich wirkende Markensymbol aus der Natur emotionaler und erlebbarer und damit eingängiger inszeniert haben.

Die Testergebnisse unterstreichen:

  • den Spot kann man leicht in Erinnerung behalten
  • er wirkt originell (Nashorn-Effekt)
  • er ist eindeutige Ansprache von Käufern von Erkältungsmitteln
  • vor allem Natürlichkeit und Verträglichkeit werden mit Aspecton® assoziiert.
  • das Nashorn wird als kraftvoll, stark und durchaus sympathisch interpretiert.
  • der Wirkstoff Thymian wird von der Mehrheit erkannt

Quelle: bedeutendes Marktforschungsinstitut

 

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Die Pharma-Marke mit dem roten Nashorn wird sympathischer und relevanter.

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COENENPARTNER re-positioniert die Erkältungsmarke ASPECTON.

Das deutsche Pharma-Unternehmen Krewel Meuselbach deckt mit seiner – auf Naturwirkstoffen basierenden – Erkältungs-Dachmarke ASPECTON die relevanten Indikationen wie Husten, Schnupfen, Heiserkeit und Erkältungs-Prophylaxe ab.

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ASPECTON soll – auch ohne große Werbebudgets – von der Zielgruppe relevanter „erlebt“ werden.

Zusammen mit COENENPARTNER wurde die bisherige Marken-Positionierung überprüft und neu ausgerichtet. Mit dem Claim „ASPECTON. Natürlich. Schnell. Stark“, der neuen roten Nashorn-Charakteristik und den plakativen Wirk-Auslobungen wird ASPECTON als Naturarznei erlebbarer.

Sei es auf Werbemitteln in der Apotheke, im Internet, Anzeigen oder in der Sichtwahl des Apothekenregals. Innovativ im Pharmaumfeld ist die plakative Inszenierung der Nashorn-Bildmarke, die für einen hohen Wiedererkennungswert sorgt. Prägungen und Lackierungen wirken dabei unterstützend und geben eine hochwertige Anmutung.

„Wir bewahren das gewachsene Kapital der Marke bei Apothekern und Verbrauchern und machen die Marke bei der angestrebten Zielgruppe relevanter und sympathischer“, so Manfred Bonin, Marketingleiter von Krewel Meuselbach.[/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”1_3″ last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_imageframe lightbox=”no” lightbox_image=”” style_type=”none” bordercolor=”” bordersize=”0px” borderradius=”0″ stylecolor=”” align=”none” link=”” linktarget=”_self” animation_type=”0″ animation_direction=”down” animation_speed=”0.1″ hide_on_mobile=”no” class=”” id=””] [/fusion_imageframe][fusion_imageframe lightbox=”no” lightbox_image=”” style_type=”none” bordercolor=”” bordersize=”0px” borderradius=”0″ stylecolor=”” align=”none” link=”” linktarget=”_self” animation_type=”0″ animation_direction=”down” animation_speed=”0.1″ hide_on_mobile=”no” class=”” id=””] [/fusion_imageframe][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]